huzoff

Instinct: Новогодний ролик сока «Моя Семья»

Tue, 11 Dec 2007 13:43:32 GMT

Сегодня начинается трансляция очередного ролика «Моя Семья». Новый ролик создан агентством Instinct специально к новогодним праздникам и будет транслироваться на общенациональных каналах.
Серия под названием «Новый год» как нельзя лучше создает предпраздничное настроение, считают создатели.

«Новогодний праздник делают действительно уютным и радостным главные человеческие ценности — дом, семья, наши родные и близкие, – говорит Аркадий Курин, директор департамента рекламы и маркетинга ОАО “Нидан Соки”. – Новогодняя ночь полна сюрпризов: кто-то точно не избежит забавных ситуаций, и наш новый рекламный ролик – яркое тому подтверждение».

Производством рекламного ролика «Новый год» занималась рекламная группа «ЯрЧе!»: режиссер – Ярослав Чеважевский, оператор – Михаил Агранович, продюсер – Ирина Веревкина. Сюжет ролика создан креативным агентством «Instinct»: копирайтеры — Максим Бонюшкин, Борис Солодухин, арт-директор — Юлия Федорова, продюсер — Наталья Полякова, креативные директора – Ярослав Орлов, Роман Фирайнер, руководитель группы по работе с клиентами – Наталья Орлова, менеджер по работе с клиентами — Александра Бирюкова. Традиционные для сериала «Моя Семья» роли исполняли: Диана Шпак, Александр Половцев, Юлия Соболевская, Степан Половцев и малыш Аким. Хронометраж ролика – 20 сек.

В этом году рекламному сериалу роликов «Моя Семья» исполняется шесть лет. За это время было снято 30 серий и более 20 из них уже показано в эфире.

источник

Коммуникационная группа "Petra" для компании «Ростелеком»

Tue, 11 Dec 2007 12:53:26 GMT

В Омске, Красноярске и Новосибирске проведены презентации для операторов и корпоративных клиентов компании «Ростелеком». Организацией неофициальной части программы занималось BTL -агентство Petra Promo.

Целями проведения мероприятий было:
Информирование о новых возможностях и услугах компании.
Привлечение новых клиентов.
Повышение уровня лояльности потребителей.
Увеличение объема продаж.

Презентации во всех городах проводились по стандартному сценарию: в первой части с официальными докладами выступали представители «Ростелекома», вторая часть программы была развлекательной, что предполагало создание приятной атмосферы для работы и отдыха.

Неофициальная часть презентации в Омске получилась насыщенной. Самым необычным ее элементом было участие талантливого омского карикатуриста Андрея Кудрявцева. С первых же минут около него возникла очередь из желающих получить собственный забавный портрет за 5 минут. Работы вызывали доброжелательные улыбки и бурное обсуждение.

Еще одной «изюминкой» мероприятия стала фотовыставка, посвященная путешествиям, которая помогла отразить главную идею компании «Ростелеком» - «Связь с близкими на дальних расстояниях». Удачной задумкой было приглашение саксофониста, который еще до начала мероприятия встречал гостей и приятной музыкой располагал к свободному общению.

Развлекательная часть презентации в Красноярске была не менее интересной. В течение всей программы слух гостей радовал музыкант, играющий на скрипке в сопровождении классической фоновой музыки.

Необычным элементом развлекательной программы стало коктейль-шоу. Каждый желающий мог заказать у барменов именной коктейль со своим именем или названием своей компании. Приготовление коктейлей сопровождалось элементами шоу с впечатляющими трюками барменов.

Вместе с готовым напитком заказчики также получали именные рецепты. По мнению большинства счастливых обладателей, напитки получились оригинальными и очень вкусными.

Презентация в Новосибирске проводилась на Сибирской ярмарке в рамках Сибирского Форума. Сибирский филиал «Ростелекома» продемонстрировал технологическое оборудование и электронные компоненты на одной из выставок Форума. Для более подробного информирования об услугах компании на выставочном стенде была организована раздача буклетов промо-персоналом.

Развлекательная часть программы, проводимая BTL -агентством Petra Promo, включала в себя выступление новосибирской команды КВН «Степ и К» в первый день ярмарки и организацию фуршета «Кухни стран мира» - на второй день. Площадь стенда «Ростелекома» была разделена на 4 зоны, на каждой из которых стояли фуршетные столы с японской, ирландской, французской или гавайской кухней. Официанты в соответствующих национальных нарядах рассказывали всем желающим об особенностях и традициях данной кухни.

Интересной деталью стало то, что на каждом из фуршетных столов были установлены телефоны. В знак того, что телефонная связь не имеет границ и различий, любому участнику ярмарки разрешалось позвонить в ту страну, которая была представлена в этой зоне.

В течение всей программы проводились конкурсы с вручением подарков победителям от «Ростелекома».

сообщество рекламистов

Руководитель творческого отдела РГ «Мелехов и Филюрин» Олег Гущин посетил Wordshop BBDO

Mon, 10 Dec 2007 13:55:51 GMT

С 5 по 21 ноября в Мосвке прошел 3-ий «Wordshop BBDO». Заявки на него подали 157 конкурсантов со всей России: Омска, Новосибирска, Екатеринбурга и т.д. В итоге были отобраны 30 человек, среди которых оказался руководитель творческого отдела РГ «Мелехов и Филюрин» Олег Гущин. Для участия в «Вордшопе» необходимо было выполнить 3 задания. Одно из них — сценарий для видеоролика (решение от Олега Гущина представлено ниже).

Обучение длилось 15 дней и состояло из лекций и практических работ. Занятия велись в Доме Кино и проводились такими мастера рекламы как:

Александр Алексеев (президент ADCR)
Леонид Фейгин (академик Российской Академии Рекламы, креативный директор «Директ-Дизайн»)
Игорь Лутц (президент BBDO Moscow)
Анна Тюменцева (арт-директор BBDO Moscow)
Максим Филиппов (доцент кафедры графического дизайна санкт-петербургской Академии дизайна им. Барона Штиглица)
Андрей Зайцев (креативный директор BBDO Moscow)
Михаил Губергриц (креативный директор BBDO Branding Consaltancy)
Кирилл Смирнов (исполнительный директор ADCR)
Андрей Мусин (арт-директор BBDO Moscow)
Игорь Гурович, Эрик Белоусов, Дмитрий Ковко (Osten-gruppe)
Ярослав Орлов, Роман Фирайнер (креативные директора РА «Инстинкт»)
Игорь Ганжа (академик Российской Академии Рекламы, креативный директор компании LMH Consulting)
Андрей Мусин (арт-директор BBDO Moscow)

Олег Гущин: «Третий «Wordshop» был посвящен видеопроизводству, дизайну, стратегическому планированию, копирайтингу, вирусному маркетингу. График был очень интенсивный, работали без выходных по 8-10 часов в день. На практических занятиях мы решали задачи по реальным брифам, в частности писали сценарий вирусного видео для проекта dom.ru и разрабатывали комплексную рекламную кампанию для нового фильма Тимура Бекмамбетова «Wanted» («Особо опасен»), снимающегося в Голливуде».

В последний день участники Вордшопа сдавали экзамен и награждались за свои наиболее яркие работы. Роль Оскаров исполняли обоюдоострые красные карандаши. Свои фирменные карандаши также раздавал и Игорь Ганжа. Так, за свои работы Олег Гущин и работавший с ним в паре Александр Зажеко из Минска были отмечены наградой декана МГУ Бородай А.Д., и одной наградой от Игоря Ганжи: обе за экзаменационную работу «Сценарий вирусного ролика для проекта dom.ru».

Конкурсная работа Олега Гущина.

Цель рекламы: прорекламировать полезность молока «М» для здоровья.
У молока «М» нет никаких особых преимуществ и их не надо придумывать. Это должен быть имиджевый ролик на тему того, что молоко — полезный продукт.
Ограничения: в ролике участвуют только два персонажа — доярка и корова.

Вариант 1. «Доярка»

Звучит приятная мелодия в стиле «Милая Мила в сени ходила…». В кадре симпатичная деревенская девушка с платком на голове. Она доит корову.
Крупным планом показан непосредственный процесс ручной дойки. Струи молока попадают в ведро.
Следующий план. Девушка заканчивает доить корову, встаёт и тыльной стороной ладони вытирает пот со лба.
Общий план. Девушка в кадре в полный рост, мы видим, что она высокая и крупная (типичная волейболистка или баскетболистка). Девушка берёт полное ведро молока двумя руками, словно большую чашу и произносит в кадр:
— Много молока — много здоровья!
Мелодия затихает. Девушка начинает пить молоко прямо из ведра.
Заставка. Крупно логотип молоко «М». К букве «М» «пристраивается» надпись: «Много здоровья».

Вариант 2. «Джигитовка»

Звучит приятная мелодия. Летнее поле. Симпатичная деревенская девушка (доярка) с ведром в руке подходит к корове и гладит её рукой по морде.
Затем доярка запрыгивает на корову, словно на лошадь. Звучит ритмичная музыка в стиле «Лезгинка». Корова бьёт копытом как лошадь и начинает скакать по кругу.
Доярка демонстрирует джигитовку, обогащённую цирковыми трюками и приемами: доярка стоит на корове, вытянув руки в стороны, перекидывая ведро из руки в руку, доярка пролезает на скаку под коровой, доярка на скаку доит корову. Крупный план. Доярка свесилась с коровы головой вниз. Одной рукой она держит ведро, другой дёргает вымя, молоко попадает в ведро. Диктор:
— Никто не знает, как именно доярка доит Бурёнку, чтобы молоко было полезным и вкусным. Поэтому в рекламе можно показать всё, что угодно. Но главное, чтобы вы запомнили: «Молоко — это полезно и вкусно».
Заставка. Крупно логотип молоко «М». В кадре появляется доярка с прозрачным стаканом молока в руке и подмигивает зрителю. Появляется титр: «Пейте молоко».

копирайт